Molt bona acollida del projecte sobre la percepció de la imatge del sector de la pell
- Durant mesos, el clúster amb el suport d’Acció (Departament d’Empresa i Coneixement), ha treballat aquest projecte de consultoria estratègica sobre la percepció de la imatge de la indústria de la pell i els seus productes, de la mà d’una de les empreses de referència internacional en l’àmbit de la comunicació i l’estratègia: Ogilvy.
- Leather Cluster Barcelona ha presentat els resultats i conclusions del projecte a associacions i organismes tant de l’estat com internacionals de la cadena de valor de la indústria de la pell.
- L’objectiu d’aquestes presentacions és compartir el coneixement i teixir col·laboracions per aportar informació als consumidors d’arreu, generant així un corrent d’opinió positiu sobre el sector de la pell.
Des del mes de juliol, quan es va presentar als socis de Leather Cluster Barcelona el projecte Leather Advertisement, l’activitat al clúster ha estat intensa per tal de donar conèixer els resultats del projecte a diferents col·lectius de la indústria de la pell.
En concret, s’han mantingut trobades amb directius de Cotance (The Confederation of National Associations of Tanners and Dressers of the European Community), Acexpiel (Asociación Española de Curtido), Anafric (associació d’àmbit estatal que defensa els interessos de les empreses del sector ramader i carni), Leather Naturally (associació internacional per a la difusió i promoció de la pell) i International Leather Maker (revista de referència internacional del sector de la pell).
El projecte que s’ha pogut desenvolupar gràcies a la línia IRC d’ajuts d’Acció als clústers destinada al reforç de la competitivitat, conté dos grans blocs de continguts. Per una part, una exhaustiva investigació de mercat per conèixer amb exactitud la imatge i percepció que tenen els consumidors de l’estat espanyol sobre la pell i la seva indústria i per l’altra, la proposta estratègica, escala de reptes i missatges a comunicar per part del sector de la pell per tal d’elaborar un discurs i proposta de valor que els acosti més al consumidor final.
En les diferents trobades s’ha posat de manifest, que tota la indústria de la pell té una imperiosa necessitat d’explicar-se, de comunicar i de donar-se a conèixer, així com la voluntat col·lectiva de teixir col·laboracions i treballar conjuntament en accions tangibles, especialment en els àmbits de la certificació de benestar animal, de la traçabilitat i de la qualitat, aspectes clau per conèixer millor i millorar la percepció de la pell i el sector en general entre els consumidors.