Muy buena acogida del proyecto sobre la percepción de la imagen del sector de la piel
- Durante meses, el clúster con el apoyo de Acció (Departamento de Empresa y Conocimiento), ha trabajado este proyecto de consultoría estratégica sobre la percepción de la imagen de la industria de la piel y sus productos, de la mano de una de las empresas de referencia internacional en el ámbito de la comunicación y la estrategia: Ogilvy.
- Leather Cluster Barcelona ha presentado los resultados y conclusiones del proyecto a asociaciones y organismos tanto del estado como internacionales de la cadena de valor de la industria de la piel.
- El objetivo de estas presentaciones es compartir el conocimiento y tejer colaboraciones para aportar información a los consumidores de todas partes, generando así una corriente de opinión positiva sobre el sector de la piel.
Desde el mes de julio, cuando se presentó a los socios de Leather Cluster Barcelona el proyecto Leather Advertisement, la actividad al clúster ha estado intensa para dar conocer los resultados del proyecto a diferentes colectivos de la industria de la piel.
En concreto, se han mantenido encuentros con directivos de Cotance (The Confederation of National Associations of Tanners and Dressers of theEuropean Community), Acexpiel (Asociación Española de Curtido), Anafric (asociación de ámbito estatal que defiende los intereses de las empresas del sector ganadero y cárnico), Leather Naturally (asociación internacional para la difusión y promoción de la piel) e International Leather Maker (revista de referencia internacional del sector de la piel).
El proyecto que se ha podido desarrollar gracias a la línea IRC de ayudas de Acció a los clústeres destinada al refuerzo de la competitividad, contiene dos grandes bloques de contenidos. Por una parte, una exhaustiva investigación de mercado para conocer con exactitud la imagen y percepción que tienen los consumidores del estado español sobre la piel y su industria y por la otra, la propuesta estratégica, escala de retos y mensajes a comunicar por parte del sector de la piel para elaborar un discurso y propuesta de valor que los acerque más al consumidor final.
En los diferentes encuentros se ha puesto de manifiesto, que toda la industria de la piel tiene una imperiosa necesidad de explicarse, de comunicar y de darse a conocer, así como la voluntad colectiva de tejer colaboraciones y trabajar conjuntamente en acciones tangibles, especialmente en los ámbitos de la certificación de bienestar animal, de la trazabilidad y de la calidad, aspectos clave para conocer mejor y mejorar la percepción de la piel y el sector en general entre los consumidores.